Названия торговых марок

Первое впечатление зачастую определяет отношение потребителя к торговой марке в будущем. Именно поэтому большинство компаний уделят огромное внимание разработке идентификационных элементов бренда. Всем известно, что в современном мире уже не продают товар, сегодня продают бренд или название торговой марки. Название бренда играет огромное значение в процессе его становления и развития. Что такое нейминг?

Если Вам необходима помощь справочно-правового характера (у Вас сложный случай, и Вы не знаете как оформить документы, в МФЦ необоснованно требуют дополнительные бумаги и справки или вовсе отказывают), то мы предлагаем бесплатную юридическую консультацию:

  • Для жителей Москвы и МО - +7 (499) 653-60-72 Доб. 448
  • Санкт-Петербург и Лен. область - +7 (812) 426-14-07 Доб. 773

Дизайнер Создание любой торговой марки начинается с выбора название. Грамотно и точно подобранное название- это один из залогов успешности производителя, лицо выпускаемых линеек продуктов и его позиционирования на рынке среди предприятий аналогичного профиля производства. Название в торговой марке — это то, что потребитель воспринимает в первую очередь при рассмотрение упаковки, и оно не должно вызывать у него недоумение или негативные ассоциации. При выборе названия необходимо опираться на следующие основополагающие и дизайнерские принципы: 1 Логичность. Выбранное название должно быть логичным. То есть слово, которое берется за основу в торговой марке, должно так или иначе относиться или ассоциироваться с тематикой производства. В связи с чем слова можно разделить на три направления с учетом рациональной логики: -прямо ассоциативные -косвенно-ассоциативные -произвольные, или нейтральные.

Пост пикабушника Yarik с тегами Тм, Торговые марки, На русском, Длиннопост. Есть что рассказать? Ежедневно Пикабу посещают более 2 млн . Имя бренда — один из важнейших марочных атрибутов. Как создавать и где искать названия для бизнеса, фирмы, продукта или торговой марки. Разработка наименований продуктов, названий компаний, названий торговых марок.

Нейминг – разработка названий

Или, по крайней мере, не вызывать омерзения. Все зависит от того, по какому принципу это название создается, и какая задача перед создателем стоит. В одних случаях все сводится к судорожным попыткам остаться на рынке, в других победить конкурентов или, по крайней мере, стать заметным. Бывает так, что новый товар называют по моде, а бывает и вообще без всякого смысла, лишь бы зарегистрировали. В итоге складывается чрезвычайно пестрая картина, которая с трудом поддается серьезной научной классификации. Однако почему бы не рассмотреть, как рождаются удачные и неудачные названия торговых марок? Конечно, данная классификация с позиции творца получилась в меру несерьезной. Третье ухо и ампутация головы Этот способ относительно прост и в ряде случаев позволяет выкрутиться из безвыходной ситуации. Однако хороших названий таким способом не создать. В тех случаях, когда хочется использовать привычное, но уже зарегистрированное кем-либо название, авторы либо пришивают третье ухо, то есть добавляют к названию какой-либо эпитет и получают словосочетание типа Шоколадная белочка, либо производят ампутацию головы, то есть сокращают в слове число букв и выпускают на рынок пиво Игулевское. Само собою, существо с третьим ухом выглядит приличнее, чем безголовое или обезноженное. Так и с именами торговых марок. Согласитесь, что Шоколадная белочка звучит все-таки лучше, чем пивное название, вызывающее икоту. Кроме Шоколадной белочки на свете еще существует и Лесная белочка, а так же Сказочная Машенька, Невская лакомка, и множество аналогичных имен. В том числе духи Настоящая персидская сирень и колбаса Докторская плюс. Так и хочется уточнить: плюс ЧТО? Ведь о вареной колбасе и так легенды ходят!

Нейминг: разработка названий торговых марок

Мультипродуктовая стратегия брендинга[ править править код ] Стратегия мультипродуктового брендинга заключается в том, что компания использует одно имя для всех своих продуктов в одном классе.

Когда используется фирменное наименование компании. Многопродуктовый брендинг также известен как корпоративный, семейный или зонтичный брендинг. Примерами компаний, которые используют корпоративный брендинг, являются Microsoft , Samsung , Apple и Sony , поскольку фирменное наименование компании идентично их торговому наименованию. Стратегия мультипродуктового брендинга имеет много преимуществ. Она позволяет использовать капитал бренда, поскольку потребители, имеющие хороший опыт работы с продуктом, в свою очередь, передадут своё положительное мнение дополнительным объектам того же класса, поскольку они имеют одно и то же имя.

Следовательно, стратегия мультипродуктового брендинга делает возможным расширение продуктовой линейки. Расширение линейки продуктов[ править править код ] Расширение продуктовой линейки - это процедура входа в новый сегмент рынка в своём классе продуктов с использованием текущей торговой марки.

Примером этого является компания Campbell Soup , в первую очередь производитель консервированных супов. Они используют многопрофильную брендинговую стратегию путём расширения линейки супов. У них более ароматов супов, предлагающих различные сорта, такие как обычный суп Campbell, сгущённый, свежесваренный, органический и суп на ходу.

Такой подход считается благоприятным, поскольку он может привести к снижению затрат на продвижение и рекламу. Это происходит вследствие того, что одно и то же имя используется во всех продуктах, что повышает уровень узнаваемости бренда.

Несмотря на то, что расширение линии имеет потенциальные негативные последствия, одно из которых заключается в том, что другие позиции в линейке компании могут оказаться в невыгодном положении из-за продажи расширения. Расширения линий работают наилучшим образом, когда они обеспечивают увеличение доходов компании за счёт привлечения новых покупателей или уменьшения продаж у конкурентов.

Суббрендинг[ править править код ] Суббрендинг используется некоторыми многопрофильными брендинговыми компаниями. Суббрендинг объединяет корпоративный, семейный или зонтичный бренд с введением нового бренда, чтобы отделить часть продуктовой линейки от других во всей системе бренда. Суббрендинг помогает сформулировать и построить предложения. Примеры успешного суббрендинга можно увидеть у Gatorade и Porsche. Gatorade, производитель продуктов питания и напитков на спортивную тему, эффективно представил Gatorade G2, низкокалорийную линию напитков Gatorade.

Аналогичным образом, Porsche, специализированный производитель автомобилей, успешно продаёт и свои, относительно недорогие Porsche Boxster и более дорогую линейку автомобилей Porsche Carrera. Расширение торговой марки[ править править код ] Расширение бренда - это система использования текущего бренда для входа в другой класс продукта. Наличие сильного капитала бренда позволяет расширить бренд. Тем не менее, расширение бренда имеет свои недостатки. Существует риск того, что слишком много вариантов использования одного бренда может привести к перенасыщению рынка, что приведет к нечеткому и слабому бренду для потребителей.

Расширение бренда можно увидеть на примере Kimberly-Clark и Honda. Kimberly-Clark - это корпорация, которая производит товары для личной гигиены и здравоохранения, способная расширить бренд Huggies по всей линейке туалетных принадлежностей для малышей и детей.

Успех этой стратегии расширения бренда очевиден в ежегодных продажах в миллионов долларов США. Точно так же Honda, используя своё уважаемое имя для автомобилей, распространилась на другие продукты, такие как мотоциклы, силовое оборудование, двигатели, роботы, самолёты и велосипеды.

Кобрендинг[ править править код ] Кобрендинг - это вариант расширения бренда. Именно здесь создается единый продукт, объединяющий две торговые марки двух производителей. У кобрендинга есть свои преимущества, поскольку он позволяет фирмам вводить новые классы продуктов и использовать узнаваемый бренд в этом классе продуктов.

Примером успеха совместного брендинга является работа Whitaker с Lewis Road Creamery над созданием совместного бренда под названием Lewis Road Creamery и шоколадного молока Whittaker. Этот продукт пользовался огромным успехом на рынке Новой Зеландии.

Мультибрендовая стратегия[ править править код ] Стратегия мультибрендинга — это, когда компания даёт каждому продукту своё имя. Мультибрендинг лучше всего использовать в качестве подхода, когда каждый бренд предназначен для отдельного сегмента рынка. Мультибрендинг используется различными способами, когда отдельные компании группируют свои бренды по сегментам цена-качество.

Такой подход обычно приводит к увеличению затрат на продвижение и рекламу. Это связано с тем, что компании необходимо информировать потребителей и розничных продавцов о каждом новом бренде без каких-либо предыдущих впечатлений.

Мультибрендовая стратегия имеет много преимуществ. Нет риска, что сбой продукта повлияет на другие продукты в линейке, поскольку каждый бренд уникален для каждого сегмента рынка. Хотя некоторые крупные многополосные компании сталкивались с тем, что стоимость и сложность реализации стратегии мультибрендинга могут затмить преимущества. Например, Unilever , третья по величине в мире компания по производству товаров широкого потребления, недавно упростила свои бренды из более чем брендов, чтобы сосредоточить своё внимание на 14 брендах с объемом продаж более 1 миллиарда евро.

Unilever сделал это путём удаления продуктов и продажи другим компаниям. Другие мультибрендовые компании вводят новые бренды продукции в качестве защитной меры, чтобы ответить на конкуренцию. Стратегия частного брендинга[ править править код ] Частный брендинг также известный как реселлерский брендинг, частная маркировка, фирменные бренды или собственные бренды становится все более популярным.

Частный брендинг - это, когда компания производит продукцию, но она продается под торговой маркой оптового или розничного продавца. Частный брендинг популярен, потому что он обычно приносит высокую прибыль производителям и реселлерам. Цены на продукцию частного бренда обычно дешевле, чем у конкурирующих брендов. Эти цены, как правило, сдерживают потребителей, поскольку они устанавливают более низкое качество и стандарты, но эти взгляды меняются.

Стратегия смешанного брендинга[ править править код ] Стратегия смешанного брендинга заключается в том, что фирма продаёт продукты под своим собственным именем и именем реселлера, потому что сегмент, привлечённый к реселлеру, отличается от своего собственного рынка.

Например, Elizabeth Arden, Inc. Такие компании, как Whirlpool, Del Monte и Dial, производят, соответственно, частные марки бытовой техники, кормов для домашних животных и мыла. Другие примеры стратегии смешанного брендинга можно встретить у Michelin , Epson , Microsoft , Gillette и Toyota. Michelin, один из крупнейших производителей шин, позволил американской розничной сети Sears разместить свой бренд на шинах.

Microsoft, многонациональная технологическая компания, серьезно рассматривается как корпоративный технологический бренд, но она продаёт свой универсальный центр домашних развлечений под брендом Xbox, чтобы лучше соответствовать новой и сумасшедшей идентичности.

Gillette обслуживала женщин с Gillette for Women, который теперь стал известен как Venus. Запуск Venus был проведен для того, чтобы заполнить женский рынок ранее доминирующей мужской индустрии бритв. Аналогичным образом, Toyota, производитель автомобилей, использовал смешанный брендинг.

В США Toyota считалась ценным автомобильным брендом, который экономичен, ориентирован на семью и известен как автомобиль, который редко ломался. Но Toyota стремилась занять более дорогой сегмент рынка, таким образом, они создали Lexus , подразделение роскошных автомобилей премиум-класса.

Примерами могут служить японская компания Muji и флоридская компания No-Ad Sunscreen. Несмотря на то, что существует особый бренд Muji, их продукция не являются маркой. Название пошло по цвету крышки чистящих средств этой компании. Производные бренды[ править править код ] В этом случае поставщик ключевого компонента, используемого рядом поставщиков конечного продукта, может пожелать гарантировать свою собственную позицию, продвигая этот компонент в качестве самостоятельного бренда.

Расширение и разбавление бренда[ править править код ] Существующая сильная торговая марка может использоваться, как средство для новых или модифицированных продуктов; например, многие модные и дизайнерские компании распространяют бренды на парфюмерию, обувь и аксессуары, домашний текстиль, домашний декор, багаж, солнцезащитные очки, мебель, отели и т.

Mars расширил свой бренд на мороженое, Caterpillar - на обувь и часы, Michelin - на ресторанный гид, Adidas и Puma - на личную гигиену. Dunlop расширила свой бренд от шин до других резиновых изделий, таких как обувь, мячи для гольфа, теннисные ракетки и клей. Зачастую товар ничем не отличается от того, что есть на рынке, кроме маркировки торговой марки. Бренд - это идентификация продукта. Существует разница между расширением бренда и расширением линии. Расширение линии - это когда текущая торговая марка используется для входа в новый сегмент рынка в существующем классе продуктов с новыми сортами, ароматами или размерами.

Риск чрезмерного расширения - это размывание бренда, когда бренд теряет ассоциации бренда с рыночным сегментом, областью продукта или качеством, ценой или кэшем.

При этом бренды в социальных сетях, возможно, более харизматичны, так как потребители вынуждены проводить с ними время, потому что время, потраченное на встречу с основными движущими силами человека, связанными с принадлежностью и индивидуализмом [11].

Социальные сети влияют на узнаваемость бренда. Выделяют факторы, которые способствуют повышению узнаваемости: Простота доступа Ключевой задачей бренда в социальных сетях является привлечение клиентов и предоставление им возможности взаимодействовать с брендом и получать обратную связь.

Благодаря этому огромный массив информации легко доступен для каждого пользователя, обладающего цифровым устройством, подключенным к сети Интернет. Этот интерактивный характер позволяет потребителям вести диалоги, в которых целевая аудитория может задавать вопросы о бренде и знакомиться с ним, чего не могут предложить традиционные формы маркетинга.

Благодаря этому бизнес может создать систему, в которой он сможет точно определять поведенческие модели клиентов и получать обратную связь от потребностей. В связи с этим создание страницы в социальных сетях способствует улучшению отношений между новыми потребителями и уже существующими потребителями, а также последовательному укреплению позиции бренда.

Обоснование состоит в том, что наличие 3 из 12 брендов на таком рынке даст большую общую долю, чем 1 из 10 даже если большая часть этих новых брендов будет получена от существующего. В своём наиболее крайнем проявлении поставщик, открывающий новый рынок, который, по его мнению, будет особенно привлекательным, может сразу же выбрать второй бренд, конкурирующий с его первым, чтобы не допустить выхода других на рынок.

Эта стратегия широко известна как мультибрендовая стратегия. Дизайнерские частные марки[ править править код ] Относительно недавним нововведением в розничной торговле является введение дизайнерских частных марок. Дизайнерские частные лейблы заключают договор о сотрудничестве между известным дизайнером одежды и розничной торговлей. И ритейлер, и дизайнер сотрудничают в разработке товаров с популярной привлекательностью по ценам, которые соответствуют бюджету потребителя.

Для торговых точек такие типы совместной работы дают им больший контроль над процессом проектирования, а также доступ к эксклюзивным брендам магазинов, которые потенциально могут стимулировать поток посетителей в магазинах.

Индивидуальные и организационные бренды[ править править код ] С развитием бренда, брендинг больше не ограничивается продуктом или услугой [16]. Существуют виды брендинга, которые относятся к отдельным лицам и организациям, как к продуктам, подлежащим брендированию. Большинство научно-производственных объединений и некоммерческих организаций используют свой бренд в качестве инструмента для сбора средств. Цель большинства НПО - оставить социальное воздействие, чтобы их бренд стал ассоциироваться с конкретными вопросами социальной жизни.

НПО и некоммерческие организации вышли за рамки использования своих брендов для сбора средств, чтобы выразить свою внутреннюю идентичность и прояснить свои социальные цели и долгосрочные цели. Организационные бренды имеют четко определённые руководящие принципы бренда и переменные логотипа [18].

Нейминг на практике. Как назвать торговую марку или продукт

Если ваши клиенты - В2С, то это пофиг. Если в основном В2В - то лучше не путать их бухгалтерию разными названиями. Применение названия и торговой марки по раздельности имеет свои выгоды. Упрощенный пример: Например: 1. Некое ИП Иванов производит молочные продукты. Придумали торговую марку к примеру "Белая капля". Торговую марку зарегистрировали раскрутили и она стала узнаваема.

Названия торговых марок

Вы не знаете с чего начать? Давайте вместе разберем основные способы создания названия. Уверены, что после прочтения данной статьи, вы обязательно найдете свою идею для нейминга! Ведь название продукта влияет на то, как его воспримут потребители, запомнят ли они вашу компанию, станет ли торговая марка узнаваемой. На первый взгляд, для того чтобы выделиться среди огромного количества конкурентов, необходимо придумать невероятное и фантастическое название. На самом же деле, все гораздо проще. Чем понятнее для потребителя будет имя вашей торговой марки, тем лучше её воспринят и быстрее запомнят.

Как придумать название для торговой марки? ТОП-9 простых способов!

Мультипродуктовая стратегия брендинга[ править править код ] Стратегия мультипродуктового брендинга заключается в том, что компания использует одно имя для всех своих продуктов в одном классе. Когда используется фирменное наименование компании. Многопродуктовый брендинг также известен как корпоративный, семейный или зонтичный брендинг. Примерами компаний, которые используют корпоративный брендинг, являются Microsoft , Samsung , Apple и Sony , поскольку фирменное наименование компании идентично их торговому наименованию. Стратегия мультипродуктового брендинга имеет много преимуществ.

Разработка наименований продуктов, названий компаний, названий торговых марок. Название торговой марки тоже должно внушать уважение. Или, по крайней мере, не вызывать омерзения. Все зависит от того, по какому принципу это. В проект по разработке названия или торговой марки входит: маркетинговый анализ, не менее 5 проработанных названия, разработка уникального.

Придумать хорошое название чрезвычайно трудно. Предлагаемый ею аппарат выводит разработку названий на уровень осмысленного семантического конструирования. Механизм действия коммерческого названия опирается на взаимодействие двух самостоятельных аспектов названия: impression англ. Вместе, эти аспекты составляют энграмму названия.

12 способов придумать название компании (бренда, торговой марки)

Вы еще не брались за это дело или вам не нравится ни одна предложенная до этого идея? Давайте вместе разберемся в основных способах создания названия. Мы уверены, что, прочитав данную статью, вы почерпнете для себя не только что-то новое и интересное, но и обязательно найдете свою идею для нейминга! Мы обязательно вам поможем! Название компании, бренда или торговой марки — это очень важная составляющая успеха продвижения вашего бренда на рынке.

Принципы выбора названия торговой марки или фирмы

Udalix — название торговой марки пятновыводителя, компания "Пилигрим Центр". Engenio — название компании, занимающейся инженирингом и телекоммуникациями. Эти доменные имена выставлены на продажу по договорной цене. Ознакомиться с доменными именами на продажу. Нейминг: cтруктура проекта Разработка названий нейминг осуществляется на основе брифа заказчика с помощью метода мозгового штурма - брейнсторминга и собственных креативных техник студии. Результатом работы является первичный список названий, включающий, как правило, вариантов названий.

Разработка названия, торговой марки

.

Названия торговых марок и их значение

.

12 способов создать название торговой марки

.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Как выбрать название фирмы (придумать бренд)
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Комментариев: 5
  1. Ядвига

    Прошу прощения, что я Вас прерываю, но, по-моему, эта тема уже не актуальна.

  2. misficoomli

    Ставлю пять!

  3. Амос

    Я извиняюсь, но, по-моему, Вы не правы. Я уверен. Могу это доказать. Пишите мне в PM, пообщаемся.

  4. Изольда

    хочу посотреть

  5. glychybi

    А мне понравилось,прикольно.

Добавить комментарий

Отправляя комментарий, вы даете согласие на сбор и обработку персональных данных